Markedsføringsloven i 2026

Markedsføringsloven (lov nr. 426 af 3. maj 2017) regulerer al erhvervsmæssig markedsføring i Danmark. Loven fastlægger regler for god markedsføringsskik, forbud mod vildledning, spam-regler og krav til influencer-marketing. Forbrugerombudsmanden håndhæver loven. I denne guide gennemgår vi de vigtigste regler for virksomheder.

De vigtigste regler

§ 3: God markedsføringsskik: Al markedsføring skal udvises under hensyntagen til forbrugere, erhvervsdrivende og almene samfundsinteresser
§ 5: Forbud mod vildledning: Urigtige eller misvisende oplysninger er forbudt
§ 6: Vildledende udeladelser: Væsentlig information må ikke udelades
§ 8: Aggressiv handelspraksis: Urimelig påvirkning, tvang eller chikane er forbudt
§ 9: Uanmodet henvendelse: Forbud mod spam (e-mail, SMS, telefon) uden samtykke
§ 10: Børn og unge: Skærpede krav til markedsføring rettet mod mindreårige

Elektronisk markedsføring (spam-regler)

Markedsføringslovens § 9 forbyder uanmodet elektronisk henvendelse uden forudgående samtykke. Det gælder e-mail, SMS, MMS og automatiske opkaldssystemer.

Undtagelse for eksisterende kunder: Du må sende elektronisk markedsføring til eksisterende kunder om lignende produkter eller ydelser, forudsat at:

Du har fået kundens e-mailadresse i forbindelse med et salg
Kunden ikke har frabedt sig henvendelser
Det handler om lignende produkter eller ydelser
Kunden let kan framelde sig (afmeldingslink i hver e-mail)

Influencer-marketing

Forbrugerombudsmanden har skærpet fokus på influencer-marketing. Reglerne kræver:

Alt kommercielt indhold skal tydeligt mærkes som "reklame"
Mærkningen skal fremgå tydeligt og umiddelbart (ikke gemt i hashtags eller i bunden af et opslag)
Både virksomheden og influenceren er ansvarlige for overholdelse
Gælder alle platforme: Instagram, YouTube, TikTok, blogs mv.

Overtrædelse kan medføre politianmeldelse og bøde. Forbrugerombudsmanden har i 2024-2025 gennemført flere politianmeldelser.

Nye regler om grøn markedsføring (27. september 2026)

Fra den 27. september 2026 implementerer Danmark EU's Empowering Consumers-direktiv med skærpede krav til miljømarkedsføring:

Forbud mod generelle udsagn: Ord som "miljøvenlig", "bæredygtig", "klimavenlig" og "grøn" er forbudt uden dokumentation
Egne grønne mærker: Virksomheders egne grønne logos og mærker er ulovlige uden tredjepartscertificering
Klimaneutralitet: Kan ikke markedsføres alene med CO2-kompensation
Fremtidsløfter: Miljøløfter om fremtiden kræver en offentlig, verificerbar plan

Håndhævelse

Forbrugerombudsmanden er den primære myndighed for markedsføringsloven. Håndhævelsen sker via:

Dialog og forhandling med virksomheder
Påbud og forbud
Foreløbige forbud i hastende sager
Politianmeldelse ved grove eller gentagne overtrædelser
Retssager om erstatning eller forbud

Juridisk hjælp til markedsføring

Få rådgivning om markedsføringslovens krav til din virksomheds markedsføring.

Kom i gang →

Relaterede sider

Varemærkeregistrering

Beskyt dit brand med et registreret varemærke.

Databehandleraftale

GDPR-krav ved håndtering af kundedata.

ESG-rapportering

Krav til bæredygtighedsrapportering.

SEO for erhverv

Synlighed i søgemaskiner.

Ofte stillede spørgsmål om markedsføringsloven

Må jeg sende nyhedsbreve uden samtykke?

Nej, du skal have forudgående samtykke til elektronisk markedsføring (e-mail, SMS). Undtagelsen er eksisterende kunder, hvor du kan sende om lignende produkter, hvis kunden ikke har frabedt sig det.

Hvad er kravene til influencer-markedsføring?

Alt kommercielt indhold skal tydeligt mærkes som "reklame". Både virksomheden og influenceren er ansvarlige. Forbrugerombudsmanden håndhæver aktivt og kan politianmelde overtrædelser.

Hvad er god markedsføringsskik?

God markedsføringsskik er markedsføringslovens § 3. Det er en bred generalklausul, der kræver, at al markedsføring tager hensyn til forbrugere, erhvervsdrivende og almene samfundsinteresser. Forbrugerombudsmanden fortolker begrebet løbende.

Hvornår træder de nye grønne markedsføringsregler i kraft?

Den 27. september 2026. Derefter forbydes generelle udsagn som "miljøvenlig" og "bæredygtig" uden dokumentation. Egne grønne mærker uden tredjepartscertificering er også ulovlige.

Læs også

Senest opdateret: april 2026